ビームスができることで、街の意味、エリアの意味が変われば、トレンドリーダーとしての評価、株もあがるという効果もある。実際、いまやビームスストリートと化した原宿の明治通りにしても、渋谷、新宿にしても、ビームスができて以降、他のセレクトショップなどの出店が続き、かつてとはまったく違うエリアに生まれ変わり、ショッピングを楽しむ人で賑わっているケースが少なくない。ビームスは、目の付け所がいい。半歩先を読む力がある。エリアの意味を変える影響力がある。そういうイメージは、ビームスにとっては、大きなプラスになる。経済的コストパフォーマンスを考えても、表通りの一等地に店を構えるのに比べれば、裏通りや奥まった場所は、家賃もグンと安くなる。同じ家賃ならより広い床面積を確保できる理屈である。つまり、この逆転の発想は、一石二鳥以上の効果があるわけだ。